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L'histoire de Juicy Couture

L'histoire de Juicy Couture

La ligne de vêtements Juicy Couture se adresse aux jeunes femmes en quête de vêtements à la mode à des prix raisonnables. Les offres Juicy aller de sport à des vêtements décontractés, et tous ont une touche fraîche et moderne. La ligne est vendu dans les grands magasins, boutiques de vêtements haut de gamme et dans les propres magasins de la société, qui sont rapidement en expansion dans le monde entier.

Création d'entreprise


Juicy Couture a été fondée en 1994 par deux femmes de Pacoima, Californie, nommé Gela Nash-Taylor et Pamela Skaist-Levy. Tous les deux adoré vêtements à la mode, mais comme beaucoup de jeunes femmes, ils étaient incapables de payer les grandes marques. Ils ont fondé Juicy Couture avec l'intention de vendre des vêtements casual et sportive qui était de qualité comparable à des marques de haute couture, mais était abordable pour la femme moyenne. Les deux femmes ont commencé à la ligne avec un budget restreint et, par conséquent, il a fallu deux années pour obtenir la société sur le sol. En 1996, ils ont produit une ligne de vêtements et étaient prêts à commencer à vendre.

Passez le mot


Pour aider à commercialiser leur nouvelle ligne, Nash-Taylor et Skaist-Levy décidé d'abord faire de la marque un succès avec des célébrités. Ils ont créé un survêtement de velours, qui deviendra une marque Juicy populaire, et brodés avec le mot «Madge." Ce survêtement a été envoyé à Madonna en 1996, qui a été photographiée portant peu de temps après. Le public a pris note et a commencé à chercher des produits de Juicy. Utilisation d'un accord exclusif avec Neiman Marcus, la ligne de vêtements de Juicy Couture est devenue accessible au public. Produit vendu rapidement à travers le pays.

Magasins


Dans les années 1990 et le début du 21e siècle, les fondateurs de Juicy Couture axées sur le renforcement de la marque. Les produits de la société, y compris les survêtements toujours populaire, ont continué à être vendus exclusivement par Neiman Marcus. En 2003, Juicy a été vendu à Liz Claiborne, une société spécialisée dans les vêtements pour femmes. Bien que Nash-Taylor et Skaist-Levy est resté comme présidents d'entreprise, la vente a entraîné une expansion majeure dans la marque. Cette même année, le premier magasin Juicy Couture a été ouvert au Caesars Palace à Las Vegas. En 2006, la société a ouvert 16 nouveaux magasins à travers les États-Unis. Depuis ce temps, les magasins Juicy Couture ont ouvert en Asie, en Europe et au Moyen-Orient. En 2007 et 2008, la société a lancé deux magasins phares à New York City et Beverly Hills.

Marques


Chaque article Juicy Couture est cousu avec le logo de l'entreprise, qui dispose de 2 terriers écossais et les mots «Love P et G», qui représente prénoms du fondateur. En 2006, Procter & Gamble menacé un procès contre Juicy Couture sur l'utilisation de la "P et G" dans le logo de la société. Plutôt que de combattre une bataille judiciaire, les fondateurs de Juicy décidé de changer le logo un peu, de sorte qu'il se lit maintenant "Amour, G et P." Ce satisfait Procter & Gamble, qui ont abandonné la menace d'une action en justice.

Expansion


L'achat de Juicy Couture par Liz Claiborne en 2003 a conduit à une expansion majeure de la ligne. En 2004, une série de parfums et d'accessoires ont été ajoutés. En 2005, Juicy ajouté une ligne de chaussures de marque et sacs à main, qui est rapidement devenu un phénomène de célébrité, un peu comme les survêtements de l'entreprise. Les prochaines années ont apporté une ligne pour hommes et enfants, ainsi que d'une gamme de produits cosmétiques Juicy. En réponse aux critiques qui soulignent la petite gamme de tailles offertes par la société, Juicy publié une ligne de taille plus en 2008, qu'ils ont appelé "Extra Juicy." La ligne Juicy supplémentaire est vendu exclusivement chez Nordstrom.




        

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